Campaña de comunicación del Triángulo de la Seguridad
Caso de éxito por APR España
El Triángulo de la Seguridad fue una iniciativa sobre la concienciación en la seguridad vial. La campaña fue creada por CETRAA, la Confederación Española de Talleres de Reparación de Automóviles y Afines, e impulsada y promovida por la Dirección General de Tráfico junto con empresas líderes en frenos, neumáticos y amortiguadores (los componentes de este triángulo) como Bosch, Michelin y Monroe, respectivamente. La campaña consistía en la realización de una revisión gratuita de estos tres componentes por parte de los talleres de CETRAA a lo largo de dos meses.
El éxito de la campaña por parte de FA se dio por una serie de objetivos donde destacó la concienciación al consumidor sobre la revisión de los 3 elementos de seguridad, el fomento de las visitas a los talleres y la potenciación de la imagen de CETRAA no solo ante sus talleres asociados sino también ante los potenciales asociados.
El trabajo de preparación incluyó la colaboración con marcas, la definición de los mensajes, el diseño de materiales y un microsite, además de la coordinación con más de 10000 talleres y un plan para medios digitales. La campaña arrancó el 17 de junio con una presentación en Madrid enfocada en la importancia de revisar los neumáticos, frenos y amortiguadores para la seguridad vehicular y en la que participaron directivos de los tres fabricantes, la por entonces presidenta de CETRAA así como la antigua directora de la DGT. Destacó la gran presencia mediática en la jornada, además de la gran cantidad de impactos conseguidos; más de 180 apariciones, incluyendo prestigiosos medios de tirada nacional, así como las principales cadenas radiofónicas de España. La estrategia online en redes sociales complementó las acciones offline ampliando de este modo el alcance y la visibilidad de la campaña.
La iniciativa concluyó con una notable participación de talleres, demostrando un alto retorno de inversión y fortaleciendo la imagen de la Confederación.
Esta campaña fue para nosotros un gran éxito como agencia de comunicación, en la que integramos el gabinete de prensa, de eventos y de medios sociales en una propuesta multidisciplinar, cumpliéndose con creces los objetivos marcados.
