Campagne de communication Triangle de sécurité
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Histoire de réussite de APR España
Le Triangle de Sécurité était une initiative de sensibilisation à la sécurité routière. La campagne a été créée par la CETRAA, la Confédération espagnole de la réparation automobile et des ateliers connexes, et promue et promue par la Direction générale du trafic en collaboration avec des entreprises leaders dans le domaine des freins, des pneus et des amortisseurs (les composants de ce triangle) telles que Bosch, Michelin. et Monroe, respectivement. La campagne a consisté à réaliser une revue gratuite de ces trois composantes par les ateliers du CETRAA sur deux mois.
Le succès de la campagne de FA est dû à une série d’objectifs, qui mettaient en avant la sensibilisation des consommateurs à la révision des 3 éléments de sécurité, la promotion des visites d’ateliers et l’amélioration de l’image de CETRAA non seulement auprès de leurs ateliers associés mais aussi devant d’éventuels associés.
Le travail de préparation comprenait une collaboration avec des marques, la définition de messages, la conception de supports et d’un microsite, en plus de la coordination avec plus de 10 000 ateliers et un plan pour les médias numériques. La campagne a débuté le 17 juin avec une présentation à Madrid axée sur l’importance de revoir les pneus, les freins et les amortisseurs pour la sécurité des véhicules et à laquelle ont participé les dirigeants des trois constructeurs, le président de l’époque du CETRAA ainsi que l’ancien directeur de la DGT. . Il a souligné la grande présence médiatique ce jour-là, en plus du grand nombre d’impacts obtenus ; plus de 180 apparitions, notamment dans les médias nationaux prestigieux, ainsi que sur les principales chaînes de radio d’Espagne. La stratégie en ligne sur les réseaux sociaux a complété les actions hors ligne, élargissant ainsi la portée et la visibilité de la campagne.
L’initiative s’est conclue par une participation notable à des ateliers, démontrant un retour sur investissement élevé et renforçant l’image de la Confédération.
Cette campagne a été un grand succès pour nous en tant qu’agence de communication, dans laquelle nous avons intégré les bureaux de presse, d’événements et de médias sociaux dans une proposition multidisciplinaire, dépassant largement les objectifs fixés.
